Stetari - ilmoituskilpailu
Kutsu Lääkärilehden Stetari-ilmoituskilpailuun
Suomen Lääkärilehti järjestää vuosittain ilmoituskilpailun, jossa arvioidaan reseptilääkemainontaa. Kilpailulla halutaan kiinnittää huomioita lääkemainonnan vaativuuteen ja ratkaisujen luovuuteen.
Ilmoituskilpailun 2011 – 2012 palkinnot jaetaan tammikuun Lääkäripäivillä 2013 pidettävässä Stetari-tilaisuudessa.
Tule mukaan kilpailuun!
2012 säännöt
Kilpailunumerot 2012
Kaikki Suomen Lääkärilehden kilpailunumeroissa julkaistut reseptilääkeilmoitukset osallistuvat kilpailuun ilman erillistä ilmoittautumista.
Kauden 2012 kilpailunumerot ovat
- Nro 5 / 3.2.2012 / ja nro 6 / 10.2.2012
- Nro 16 / 20.4.2012 ja nro 17 / 27.4.2012
- Nro 44 / 2.11.2012 ja nro 45 / 9.11.2012
Kilpailusarjat
- Tuotesarja: reseptilääkkeiden yksittäiset ilmoitukset
- Yrityssarja: yhtiöt, joilla on kilpailunumeroissa yhteensä vähintään kolme erilaista ilmoitusta
- Ilmoittajien valinta: Suomen Lääkärilehden vuosisopimusasiakkaista koostuvan raadin valinta. Arvosteltavaksi otetaan kunkin ilmoittajan osalta arvioinnissa parhaiten sijoittunut ilmoitus
Kilpailun toteutus ja arviointikriteerit
Kilpailunumeroissa olleet ilmoitukset arvioidaan puhelinhaastatteluin. Haastatteluista vastaa tutkimustoimisto Marcast. Haastateltavina on noin 120 satunnaisotannalla valittua lääkäriä kutakin kilpailunumeroa kohden.
Arvioinnissa selvitetään mainontaan liitettäviä määreitä seuraavin painotuksin:- ilmoituksen spontaani muistaminen – 2 pistettä
- katsomisen/lukemisen riittävä määrä – 1 piste
- ilmoituksen selkeys – 2 pistettä
- tiedon hyödylliseksi kokeminen – 1 piste
- mielleyhtymien luonne ja laatu – 1-6 pistettä
Tulokset suhteutetaan niiden haastateltavien määrään, joiden työhön ko. valmiste liittyy.
Tulosten julkistus ja palkitseminen
Kustakin tutkitusta ilmoituksesta annetaan palaute ilmoittajille. Palkitut ilmoitukset julkistetaan tammikuussa 2013 Lääkäripäivillä pidettävässä Stetari-tilaisuudessa.
Kunkin kilpailusarjan voittaja palkitaan Stetari-veistoksella ja kunniakirjalla. Toiseksi ja kolmanneksi tulleet saavat kunniakirjat. Ilmoittajien valinta –sarjassa palkitaan vain voittaja.
Voittaneet ilmoitukset esitellään Lääkärilehdessä.
Stetari-palkinto
Stetari-kilpailu syntyi Lääkärilehden halusta nostaa haasteellisen lääkemarkkinoinnin arvostusta ja palkita lääketeollisuutta toimivista mainonnallisista ratkaisuista. Kilpailun palkinto - Ylpön stetari - kuvastaa materiaali- ja muotovalintojensa kautta vakaiden arvojen (Loimaan kiven Taivassalon punainen graniitti), lääketieteellisen tuntemuksen (alunperin puinen, nykyään metallinen stetari-tunnus) ja niiden luovan yhdistämisen synnyttämää ideaa ja oivallusta.
Eli sitä, mitä lääkemarkkinointikin parhaimmillaan on. Palkinnon arvo on noin 600 € ja niitä on jaettu Stetari-voittajille jo viiden vuoden ajan.
