EU kieltää tupakka- mainonnan
Euroopan Unioniin seitsemän vuotta valmisteltu tupakkamainonnan kieltävä direktiivi saatiin vihdoin sovituksi. Siinä kielletään suora tupakkamainonta ja tupakkateollisuuden harjoittama sponsorointi mm. urheilutapahtumissa, ja kielto koskee myös epäsuoraa mainontaa eli muiden tuotteiden hyväksikäyttöä tupakan mainonnassa. Suomessa direktiivi vaikuttaa vain epäsuoraan mainontaan.
Siirtymäaikaa mainoskiellon voimaansaattamiseen on kolme vuotta, ja täyteen sponsorointikieltoon voi saada lykkäystä joitakin vuosia. Näihin kompromisseihin päädyttyään EU-maiden terveysministerien kokous hyväksyi direktiivin niukalla määräenemmistöllä.
Tupakointi on vähentynyt maissa, joissa tupakan mainonta on kielletty. Kansainvälisen syöpäunionin rahoittamassa tutkimuksessa mainontakiellon voimaantulo näkyy kulutusluvuissa niin selvästi, ettei sen vaikutusta voida kiistää.
Tutkimuksessa tarkasteltiin savukkeiden kulutusta Suomessa, Norjassa, Uudessa-Seelannissa ja Ranskassa, joissa mainontakielto on ollut voimassa jo pitkään. Mainontakiellon aikana savukkeiden kulutus yli 15-vuotiasta asukasta kohti on vähentynyt Suomessa 37 %, Norjassa 26 %, Uudessa-Seelannissa 21 % ja Ranskassa 14 %.
Mainonnan vaikutusta nuoriin on pidetty erityisen suurena, ja tutkimuksissakin on osoitettu, että nuoret polttavat eniten mainostettuja tupakkamerkkejä. Norjassa mainontakiellon aikana, vuodesta 1975 vuoteen 1996, tupakoivien osuus 16-19-vuotiaista nuorista on vähentynyt 38 %:sta 22 %:iin. Nuorten tupakointi on vähentynyt myös Suomessa ja Uudessa-Seelannissa, sen sijaan Ranskassa se on pysynyt ennallaan.
Tutkimuksen tekijä, Luk Joossens Belgiasta, toteaa tupakkamainonnan kieltämisen tehoavan, kun se on osa laaja-alaista tupakoinnin vähentämiseen tähtäävää strategiaa. Eurooppalaiset terveysjärjestöt ovat ponnistelleet pitkään saadakseen EU:n hyväksymään tupakkamainonnan kieltävän direktiivin. Sillä nähdään olevan suuri merkitys paitsi nykyisten EU-maiden, myös jäsenyyttä havittelevien Itä-Euroopan entisten sosialistimaiden tupakkapolitiikan linjausten kannalta.
