Tays tahtoo olla sairaala, ei hallintohimmeli
Pirkanmaan sairaanhoitopiiri vaihtaa liikemerkkinsä ja logon, ja haluaa Taysin erottautuvan hallinnollisesta byrokratiasta.
http://www.laakarilehti.fi/pics/Logojpg.jpg
Pirkanmaan sairaanhoitopiiri vaihtaa liikemerkkinsä ja logon. Tänään perjantaina julkistettava uusi viestinnällinen ilme korostaa Tampereen yliopistollisen sairaalan Taysin brändiä.
- Sairaanhoitopiiri ei enää esiinny suoraan liikemerkin vieressä, vaan liikemerkkiin yhdistetään joko sairaalan nimi tai uusi tunnuslauseemme. Tärkein brändimme on juuri Tays, kertoo viestintäpäällikkö Elina Kinnunen Pirkanmaan sairaanhoitopiiristä.
Uusi ilme tulee näkyviin esimerkiksi ilmoituksissa, julisteissa ja messuilla. Verkkoviestintä uudistuu, yhteisö- ja asiakaslehdet muuttavat muotoaan; jopa potilaiden saamat kutsukirjeet ovat uudennäköisiä.
Kinnusen mukaan kyse ei ole pelkistä logoista tai väreistä, vaan uudesta strategiasta ja lisääntyvistä markkinointitarpeista.
- Terveydenhuoltolaki muuttuu, ja potilaiden valinnanvapaus lisääntyy. Monien asiakkaiden on ollut vaikea ymmärtää, mitä kaikkea kuuluu sairaanhoitopiiriin, jossa on esimerkiksi yhtiöitetty tiettyjä toimintoja. Potilas tulee hoitoon Taysiin, vaikka tosiasiassa palveluntuottajia voi olla useitakin, perustelee Elina Kinnunen uudistustarvetta.
Uudistuksesta on arvioitu syntyvän tälle vuodelle noin 100 000 euron kulut.
Ulla Järvi
