Kilpailun kiristyminen näkyy myös lääkemarkkinoinnin valvonnassa
Lääkkeiden yleisömainonta on yleistynyt ja siirtynyt osin edistämään reseptilääkkeiden myyntiä. Tämä näkyy markkinointia valvovassa Lääkemarkkinoinnin valvontakunnassa. Viime vuonna ennakkotarkastuksen läpäisi 55 televisio- ja 18 radiomainosta.
Tarkastuselimet antoivat viime vuonna kymmenkunta markkinoinnista luopumiskehotusta seurausmaksuineen. Suurin osa lääkeyrityksistä kuitenkin hoiti sekä yleisölle kohdistetun tiedotuksen että lääkäreille suunnatun markkinoinnin niin, ettei siihen ollut tarvetta puuttua.
Reseptilääkkeitä ei saa EU-maissa markkinoida kuluttajille. Vain Yhdysvalloissa ja Uudessa Seelannissa tämä on sallittua. Parhaillaan on tosin liikkeellä EU:n komission aloite, joka antaisi lääkeyrityksille mahdollisuuden jakaa kuluttajille ei-kaupallista informaatiota omista reseptilääkkeistään…
Kirjaudu sisään
Pääset lukemaan artikkelin, kun kirjaudut sisään Fimnet-tunnuksillasi. Kirjautuminen pysyy voimassa, jos et erikseen kirjaudu ulos sivulta laitteellasi. Jos luet lehteä yhteisessä käytössä olevalla koneella, muista myös kirjautua ulos sivustolta.
Lääkärilehti on Lääkäriliiton jäsenetu. Jos sinulla ei vielä ole jäsenen Fimnet-tunnuksia tai olet unohtanut salasanasi, hanki ne tästä.
