Sähkötupakan markkinointi käy netissä kiivaana. Lääkärit on valjastettu epäsuoraan markkinointiin ovelin keinoin. Toistaiseksi kukaan ei tiedä, mitä kaikkia ainesosia sähkötupakka sisältää.

Lääkäri ”suositteli” minulle sähkötupakkaa vieroitukseen, kertoo tupakasta vieroittautuva lopettajien keskustelusivustolla. Sähkötupakan markkinointi käy netissä kiivaana, ja lääkärit on valjastettu epäsuoraan markkinointiin ovelin keinoin. Usein teksteissä vedotaan lääkäreiltä kuultuihin ”vaikea vielä sanoa” -kommentteihin.

Sähkötupakan vaarattomuutta kuvaillaan muun muassa anonyymeissa blogeissa ja uutisiksi verhotuissa markkinaviesteissä. Esimerkiksi tohtori.fi-sivustolla sähkötupakan uutisoidaan olevan ”uusi apu tupakoinnin lopettamiseen”. Sivustoilta ei kuitenkaan löydy ketään nimeltä mainittua lääkäriä, vaan tekstit antavat ymmärtää lääkärien yleisellä tasolla kannattavan sähkötupakkaa.

Yhdysvaltojen lääkeviranomaisen FDA:n mukaan sähkötupakat tuottavat hengityskaasuun syöpää aiheuttavia nitrosamiineja ja jäänestoaineessa käytettävää myrkyllistä dietyleeniglykolia.

– Suurin vaara piilee siinä, että kukaan ei tiedä, mitä kaikkia ainesosia sähkötupakka sisältää. Näin ollen sitä ei voi suositella tupakasta vieroitustuotteeksi. Tämän lisäksi ei ole myöskään vielä tarpeeksi tutkimustietoa sähkötupakan terveysvaikutuksista ja vaikutuksista tupakoinnin lopettamiseen, painottaa asiantuntijalääkäri Patrick Sandström Terveyden ja hyvinvoinnin laitokselta.

Tupakan ja sen jäljitelmien mainonta ja markkinointi on kiellettyä, mutta tekstimainontaa ei netissä voida mitenkään rajoittaa. Viranomaiset epäilevätkin, että sähkötupakan käyttäjiä houkutellaan mainostajiksi.

Valviran uhkasakko 
tehosi vain osin

Valvira on puuttunut sähkötupakan mainontaan uhkasakon voimin.

– Osa sähkötupakan myyjistä noudattaa jo mainontakieltoa, osa ei näytä välittävän. Lehti- ja radiomainonta kyllä uhkasakkoon loppuivat, mutta netissä on edelleen laitonta markkinointia, johon puututaan lainmukaisessa järjestyksessä, kertoo ylitarkastaja Reetta Honkanen Valvirasta.

Myös varsinaisen kaupan valvonta on tuottanut työtä ja tulkintaongelmia.

– Lääkkeeksi rekisteröityminen on pitkä prosessi ja kallista, joten sähkötupakkakauppiaat eivät nähtävästi halua tälle tielle mennä, jos tuotteet muutenkin myyvät, huomauttaa Patrick Sandström.

Sähkötupakkatuotteiden myynti on Suomessa vielä pientä, mutta sen arvioidaan lisääntyvän.

Ulla Järvi
kuva: PantherMedia

Lue koko juttu perjantaina 27.1. ilmestyvästä Lääkärilehdestä.