Sähkötupakan markkinointi käy netissä kiivaana, ja lääkärit on valjastettu epäsuoraan markkinointiin ovelin keinoin. Toistaiseksi kukaan ei tiedä, mitä kaikkia ainesosia sähkötupakka sisältää.

Lääkäri "suositteli" minulle sähkötupakkaa vieroitukseen, kertoo tupakasta vieroittautuva lopettajien keskustelusivustolla. Sähkötupakan markkinointi käy netissä kiivaana, ja lääkärit on valjastettu epäsuoraan markkinointiin ovelin keinoin. Usein teksteissä vedotaan lääkäreiltä kuultuihin "vaikea vielä sanoa" -kommentteihin.

Sähkötupakan vaarattomuutta kuvaillaan muun muassa anonyymeissa blogeissa ja uutisiksi verhotuissa markkinaviesteissä. Esimerkiksi tohtori.fi-sivustolla sähkötupakan uutisoidaan olevan "uusi apu tupakoinnin lopettamiseen". Sivustoilta ei kuitenkaan löydy ketään nimeltä mainittua lääkäriä, vaan tekstit antavat ymmärtää lääkärien yleisellä tasolla kannattavan sähkötupakkaa.

Tupakan ja sen jäljitelmien mainonta ja markkinointi on kiellettyä, mutta tekstimainontaa ei netissä voida mitenkään rajoittaa. Viranomaiset epäilevätkin, että sähkötupakan käyttäjiä houkutellaan mainostajiksi.

Takaisin 1950-luvulle?

Sähkötupakkaa myyvien nettikauppojen sivustoilla kiemurtelevat savukiehkurat ja sähkötupakan pää hehkuu kuin tupakassa ikään. Sähkötupakan kerrotaan tarjoavan "kaikki tupakoinnin ilot ilman ikäviä sivuvaikutuksia". Sitä mainostetaan myös "markkinoiden tehokkaimmaksi avuksi lopettaa tupakointi".

– Sähkötupakan markkinointi on kuin suoraan 1950–60-lukujen tupakkamainontaa, sanoo Suomen ASH ry:n toiminnanjohtaja Mervi Hara.

Haran mukaan on myös erikoista, että uudella yrityksellä on varaa kalliiseen radio- ja lehtimainontaan.

– Ei voi välttyä ajattelemasta, mistä tuollainen mainoskuvasto ja mainosvarat tulevat, hän huomauttaa.

Valviran uhkasakko tehosi vain osin

Valvira on puuttunut sähkötupakan mainontaan uhkasakon voimin.

– Osa sähkötupakan myyjistä noudattaa jo mainontakieltoa, osa ei näytä välittävän. Lehti- ja radiomainonta kyllä uhkasakkoon loppuivat, mutta netissä on edelleen laitonta markkinointia, johon puututaan lainmukaisessa järjestyksessä, kertoo ylitarkastaja Reetta Honkanen Valvirasta.

Myös varsinaisen kaupan valvonta on tuottanut työtä ja tulkintaongelmia.

– Lääkkeeksi rekisteröityminen on pitkä prosessi ja kallista, joten sähkötupakkakauppiaat eivät nähtävästi halua tälle tielle mennä, jos tuotteet muutenkin myyvät, huomauttaa asiantuntija Patrick Sandström Terveyden ja hyvinvoinnin laitokselta.

Sähkötupakkatuotteiden myynti on Suomessa vielä pientä, mutta sen arvioidaan lisääntyvän.

Mikä on sähkötupakka?

Sähkötupakka koostuu kolmesta osasta: patruunasta, lämmitys­elementistä ja pienestä ladattavasta akusta. Laitteen päässä voi olla hehkuva led-valo.

Tupakanpuru on korvattu nesteellä, jota kuumentamalla laitteesta on mahdollista imeä vesihöyryä. ­Patruunoissa on eri makuja ja sekä nikotiinia sisältäviä että nikotiinittomia versioita.

Nikotiinin ominaisuuksien ja ­vaikutusmekanismin takia nikotiinia sisältävä sähkötupakka on luokiteltu Suomessa lääkkeeksi. Fimea luokittelee reseptilääkkeiksi ne sähkösavukevalmisteet, joissa nikotiinin annosmäärä koko lääkkeessä ylittää 0,42 grammaa tai yhdessä patruunassa 10 mg. Tällöin myynti vaatii lääke­luvan. Jos nikotiinipitoisuus on tätä pienempi, valmisteita pidetään itsehoitolääkkeinä, joita voi tuoda ­mukanaan Suomeen tai tilata ulkomailta.

Sähkötupakalla välittömiä haittavaikutuksia

Pienen kreikkalaistutkimuksen mukaan sähkötupakalla on välittömiä, tavallisen tupakan aiheuttamia vastaavia fysiologisia haittavaikutuksia. Sähkötupakan 5 minuuttia kestävä käyttö vähentää välittömästi ulos­hengitetyn typpioksidin (FeNO) määrää sekä lisää hengityselimistön ­kokonaisimpedanssia ja perifeeristen hengitysteiden virtausvastusta.

Chest-lehdessä julkaistussa tutkimuksessa oli mukana 30 tupakoimatonta henkilöä.

Reutersin uutisen mukaan pitkä­aikaiset terveysvaikutukset kuitenkin kumoaisivat lyhytaikaiset haitat, jos tupakoitsija onnistuisi sähkötupakan avulla lopettamaan tupakoinnin. Sähkötupakan hyödyllisyydestä tupakoinnin lopettamiskeinona ei kuitenkaan ole näyttöä.

Yhdysvaltojen lääkeviranomaisen FDA:n mukaan sähkötupakat ­tuottavat hengityskaasuun syöpää aiheuttavia nitrosamiineja ja jään­estoaineessa käytettävää myrkyllistä dietyleeni­glykolia.

– Suurin vaara piilee siinä, että kukaan ei tiedä, mitä kaikkia ainesosia sähkötupakka sisältää. Näin ollen sitä ei voi suositella tupakasta vieroitustuotteeksi. Tämän lisäksi ei ole myöskään vielä tarpeeksi tutkimustietoa sähkötupakan terveys­vaikutuksista ja vaikutuksista ­tupakoinnin lopettamiseen, ­painottaa asiantuntija Patrick Sandström THL:sta.

Tupakointia koskeva lainsäädäntö ei koske sähkötupakkaa. Matkailu-, hotelli-, ravintola- ja vapaa-ajan­palvelualan työmarkkinajärjestö MaRa suosittelee, että ravintolat laatisivat toimipaikkakohtaisen linjauksen ­sähkötupakan käytöstä ravintolatiloissa.

ulla.jarvi@laakarilehti.fi
tiina.lautala@laakarilehti.fi