Novadolin markkinointi vaikeuksissa

Lääkärilehden numerossa 4/94 uutisoitiin Leiraksen Novadol-valmisteesta. Se sisältää 400 mg ibuprofeenia ja 200 mg magnesiumhydroksidia. Novadolin tiedotus- ja mainontakampanja kertoi ibuprofeenin imeytyvän magnesiumhydroksidin mukanaolon vuoksi nopeasti ja säästävän mahan limakalvoa. Lääkelaitos ei kuitenkaan ole pitänyt näyttöä näistä ominaisuuksista riittävänä, eikä myyntilupakäsittelyn yhteydessä hyväksytty esiteteksti oikeuta näiden väitteiden esittämiseen markkinoinnissa. Novadol saikin jo näyttävän kampanjansa alkuvaiheessa mainonnan keskeyttämisvaatimuksen sekä Lääkemarkkinoinnin valvontakunnan yleisömainonnan tarkastusvaliokunnalta että pian perään lääkelaitokselta. Mainontaa on sittemmin korjattu ja kampanja pyörii taas.