Stetari-palkintokuvassa Lääkäriliiton Riitta Haapanen (vas.), Riikka Ojanpää ja Hannu Huuhka Astellasista, Suvi Ollila ja Vilhelmiina Mäkinen Lillylta, Leena Leskinen Leirakselta sekä Jarno Heikkilä Lääkäriliitosta.

– Usein sanotaan, että suomalainen markkina-alue on omanlaisensa. Mainonnan ammattilaisilla on myös selkeitä näkemyksiä siitä, mikä täällä puree. Nyt tuli todistettua, että niin kansainvälinen kuin kotimainen lääkemainonnan linja voivat menestyä, iloitsi Lääkärilehden tämän vuoden stetari-palkinnon voittaneen Lillyn myynti- ja markkinointijohtaja Suvi Ollila. Stetari-kilpailussa palkitaan vuosien 2009 ja 2010 parhaita lääkemainoksia kolmessa eri sarjassa.

Yrityssarjan voittaneen Lillyn ilmoitukset markkinoivat mielialalääke Cymbaltaa ja diabeteslääke Humalogia.

– Cymbalta-mainokset ovat osa globaalia markkinointia, ja mainoksissa nuorehko nainen antaa kasvot masennukselle ja vanhempi mies kuvaa elämää diabeettisen neuropatiakivun kanssa, kertoo Cymbaltan tuotepäällikkö Vilhelmiina Mäkinen.

Humalog-mainokset taas ovat täysin kotimaista tekoa ja perustuvat yhtiön koulutussarjaan, jossa jaetaan tietoa ateriahuippujen hallitsemisesta

Cymbalta nappasi myös tuotesarjassa stetari-palkinnon. Mainosten pisteytys perustuu satunnaisesti valittujen lääkäreiden puhelinhaastatteluun. Lääkärit arvostivat mainosten herätteleviä potilaskuvia sekä riittävää ja selkeää tuoteinformaatiota.

Lääkärilehden ilmoittajat saivat myös valita oman suosikkimainoksensa. Stetari-palkinnon sai tänä vuonna Astellasin virtsankarkailulääke Vesicare. Mainoksen pinkki sivuvaunullinen moottoripyörä keräsi katseet.

Tuotesarjassa jaettiin myös pronssikunniakirja, jonka sai Lillyn Humalog-mainos ja hopeakunniakirja, jonka sai ratiopharmin Olanzapin-mainos. Yrityssarjassa pronssikunniakirjan sai Leiraksen kolmikko, johon kuuluivat Olmetecin, Alvescon ja Circadinin mainokset. Yrityssarjan hopeakunniakirjan sai ratiopharm Olanzapin-, Losatrix- ja Sildenafil-mainoksillaan. Seuraavan kerran stetari-palkinnot jaetaan Lääkäripäivillä 2012.

Ulla Järvi

Kuva: Heidi Emmes

Stetari-palkintokuvassa Lääkäriliiton Riitta Haapanen (vas.), Riikka Ojanpää ja Hannu Huuhka Astellasista, Suvi Ollila ja Vilhelmiina Mäkinen Lillylta, Leena Leskinen Leirakselta sekä Jarno Heikkilä Lääkäriliitosta.