Nuoret ja keski-ikäiset miehet ovat väärennettyjen lääkkeiden todennäköisin ostajaryhmä.

Lääkelaitos kampanjoi aikakaus- ja sanomalehdissä sekä internetissä lisätäkseen yleistä tietoisuutta lääkeväärennöksistä. Paras keino välttää lääkeväärennöksiä on hankkia lääkkeet turvallisesti valvotusta ja laillisesta jakelukanavasta.

Lääkeväärennösten määrä on jatkuvasti lisääntynyt, ja EU-alueellakin on tavattu mm. sydän-, syöpä- ja psyykenlääkkeiden väärennöksiä. Väärennökset ovat entistä taitavammin tehtyjä, eikä edes asiantuntija pysty erottamaan niitä paljain silmin. Myös internetin laittomat kauppapaikat ovat entistä taitavammin toteutettuja.

Taloustutkimuksen vuoden alussa tekemän esitutkimuksen mukaan asenteet lääkeväärennöksiä ja piraattilääkkeitä kohtaan ovat pääosin kielteiset. Kuluttajat toivovat enemmän tietoa esimerkiksi siitä, miten väärennöksen erottaa aidosta, missä väärennöksiä esiintyy ja miten niitä voi välttää. Epätietoisuutta liittyy myös lääkkeiden internetistä ostamisen laittomuuteen.

Kampanja on kohdennettu tutkimuksessa tunnistetulle riskiryhmälle: lääkkeiden nettiostamisen suhteen väljimmät asenteet olivat nuorten ja keski-ikäisten miesten ryhmässä, jossa nettiostamiseen yleensäkin suhtaudutaan myönteisesti.