78792 osumaa

Nopeus on valttia lääkemarkkinoinnissa

MSD:n diabeteslääkkeen sitagliptiinin (Januvia) markkinoinnin alkutahdeista Yhdysvalloissa tehty selvitys osoitti, että tiedottamisessa pidettiin vauhtia ja tehokas kampanja myös vaikutti nopeasti. Jo kuukauden kuluttua sitagliptiinireseptit muodostivat 18 % kaikista uusista tyypin 2 diabetekseen määrätyistä lääkkeistä perusterveydenhuollossa. Runsas vuosi myöhemmin sitagliptiinireseptejä oli kirjoitettu kolme miljoonaa ja valmiste oli noussut menekiltään toiseksi diabeteslääkkeiden joukossa.

Juhana E. Idänpään-Heikkilä

Tutkiva teollisuus estelee geneeristen pääsyä markkinoille

EU:n seitsemässä lääkeyrityksessä tekemä tarkastus päätyi arvostelemaan tehtaita toimista, joilla pyritään estämään tai hidastamaan geneeristen kopiovalmisteiden markkinoille tuloa patenttisuojan päätyttyä. Menetelminä tässä käytetään mm. patenttioikeudenkäyntejä, lukuisten patenttien hakemista samalle valmisteelle ja puuttumista kansallisiin geneeristen lääkkeiden myyntilupakäsittelyihin. Joskus alkuperäislääkkeen valmistaja jopa maksaa geneeriselle yritykselle siitä, että se viivyttää kopiovalmisteensa tuloa markkinoille.

Juhana E. Idänpään-Heikkilä

Lääkäriliitto Fimnet Lääkärilehti Potilaanlaakarilehti Lääkäripäivät Lääkärikompassi Erikoisalani Lääkärilehden työpaikat