Ilmoitteluohjeita uudistettiin: Lääkäri voi markkinoida taiteellisia teoksiaan ja omiin keksintöihinsä perustuvia tuotteita

Suomen Lääkäriliitto on vuonna 1985 vahvistanut jäsentensä noudatettaviksi ilmoitteluohjeet, joita on tarpeen mukaan tarkistettu ajan tasalle. Luottamusneuvoston aloitteesta liiton hallitus hyväksyi 23.1.97 muutoksen, joka koskee lääkärin ammatin harjoittamiseen kuulumattomien tuotteiden tai palvelujen markkinointia. Aiemmissa ohjeissa tällaiseen mainontaan suhtauduttiin kielteisesti, mutta nyt hyväksytyn muutoksen mukaan lääkärinammattia, oppiarvoja tai asemaa voidaan käyttää markkinoitaessa lääkärin omaa kirjallista tai taiteellista tuotetta. Muussa lääkärinammattiin liittymättömässä markkinoinnissa niitä voi käyttää vain siinä tapauksessa, että kyseessä on keksintö, jonka syntyyn hän on oleellisesti vaikuttanut. Tällöin keksinnön merkityksen tulee olla luotettavasti toteen näytetty.

Lääkäreitä ja lääkärinpalveluja koskevat ilmoitteluohjeet

hallitus hyväksynyt 1985, tarkistettu 19.10.1990, 7.5.1993 ja 23.1.1997

Ohjeiden tarkoituksena on ohjata ilmoittelukäytäntöä siten, että lääkäristä ja lääkärinammatista annetaan asiallinen kuva. Ohjeiden tarkoituksena on myös ylläpitää kollegiaalista henkeä ja painottaa ammattitoverien huomioonottamista ilmoittelutoiminnassa.

Ilmoitteluohjeiden soveltaminen

Ilmoitteluohjeet koskevat kaikkia niitä lääkäreitä, jotka harjoittavat lääkärinammattia elinkeinona, ja laitoksia, joissa tätä toimintaa harjoitetaan.

Ohjeita sovelletaan myös silloin kun lääkäri käyttää tai antaa käyttää ammattiaan, oppiarvoaan tai asemaansa muussa kuin lääkärintoimintaa koskevassa yleisölle kohdistetussa ilmoittelussa.

Ilmoituksen sisältö

Ilmoittelun tulee olla asiallista, luotettavaa ja hyvän tavan mukaista. Ilmoituksen tulee sisältää tiedot vastaanottavasta lääkäristä, vastaanottopaikasta ja -ajasta tai vastaanoton varausmahdollisuudesta. Ilmoittelu voi sisältää myös tietoja käytettävissä olevista hoitomuodoista, jos ne ovat yleisesti hyväksyttyjä ja perustuvat tutkimukseen ja lääketieteelliseen kokemukseen. Ilmoittelussa ei kuitenkaan tule käyttää sellaisia käsitteitä tai nimikkeitä, joita vastaanottajan ei kohtuudella voida edellyttää ymmärtävän.

Ilmoittelulla ei tule luoda tarpeetonta terveydenhuoltopalvelujen kysyntää. Sellaisten hoitomuotojen tai laitteiden mainostamista on vältettävä, joden käytön arviointi edellyttää lääkärin ammattitaitoa.

Ilmoittelussa ei saa antaa kuvaa, että asianomainen lääkäri pystyisi sairaan- ja terveydenhoidollisiin toimenpiteisiin paremmin kuin muu saman pätevyyden omaava lääkäri.

Hinnoista ilmoittamisen tulee tapahtua vertailukelpoisella tavalla.

Erilaisten kylkiäisten tai muiden lisäetujen liittäminen tarjottuihin lääkärinpalveluksiin on kiellettyä.

Ilmoituksessa käytettävät nimitykset

Lääkäri voi ilmoittelussaan käyttää vain sellaisia hänelle kuuluvia, yleisesti hyväksyttyjä oppiarvoja, oikeuksia tai pätevyyksiä ja virka-asemaan liittyviä nimityksiä, jotka liittyvät siihen toimintaan jota ilmoittelu koskee. Sellaisten nimikkeiden käyttäminen, jotka eivät liity ilmoittelun tarkoittamaan ammatinharjoittamiseen, ei ole sallittua.

Erikoistumassa oleva lääkäri

Kun erikoistuva lääkäri ryhtyy pitämään erikoisalan vastaanottoa, on ilmoituksesta käytävä ilmi, että hän on vasta erikoistumassa. Ehtona on, että hänet on rekisteröity yliopistossa alan erikoistumiskoulutusohjelmaan. Lisäksi hänellä tulee olla kohtuullinen perehtyneisyys kyseisen erikoisalan tutkimus- ja hoitotoimenpiteisiin

Lääkärinammatin harjoittamiseen kuulumattoman toiminnan ilmoittelu

Leimallisesti lääkärintoimintaa harjoittavan laitoksen ei tule mainostaa lääkärinammatin harjoittamiseen kuulumattomia palveluita tai tuotteita. Ilmoittelun lääkärinammatin harjoittamiseen kuulumattomasta toiminnasta tulee tapahtua erillään lääkärintoimintaa koskevasta ilmoittelusta.

Lääkärin ammatin, oppiarvojen ja aseman esiintuomisen esim. vaali-ilmoittelussa tulee tapahtua asiallisesti ja ammattikunnan arvon mukaisella tavalla.

Lääkärinammattia, oppiarvoja tai asemaa voidaan käyttää markkinoitaessa lääkärin omaa kirjallista tai taiteellista tuotetta. Muussa lääkärinammattiin liittymättömässä markkinoinnissa niitä voi käyttää vain siinä tapauksessa, että kyseessä on keksintö, jonka syntyyn hän on oleellisesti vaikuttanut. Tällöin keksinnön merkityksen tulee olla luotettavasti toteen näytetty.

Nimetön ilmoittelu

Koska potilaan luottamus lääkäriin perustuu tämän henkilöön ei nimetön ilmoittelu ole sallittua. Lääkäreiden yhteisvastaanottoa koskevassa ilmoittelussa ei lääkärien nimien luetteleminen kuitenkaan ole välttämätöntä.

Ilmoittelun valvonta

Lääkäreiden ilmoittelua valvovat Lääkäriliiton paikallisosastot, liiton toimisto ja viime kädessä Lääkäriliiton luottamusneuvosto. Luottamusneuvoston tehtävänä on ottaa kantaa ja antaa ohjeita ilmoittelua koskeviin epäselviin tai tulkinnanvaraisiin kysymyksiin. Mikäli epäselvä tai tulkinnanvarainen kysymys koskee lääkärikeskusta, pyydetään asiasta Lääkärikeskusten yhdistyksen lausunto.

Lääkäriliiton luottamusneuvosto voi harkintansa mukaan antaa ilmoitteluohjeita koskevista rikkomuksista huomautuksen. Tarvittaessa ilmoitteluohjeiden vastainen toiminta voidaan saattaa Lääkäriliiton hallituksen käsittelyyn.