Ihmisläheisyys ja tieteellisyys toivat Stetari-ykkössijan

- Lähdimme hakemaan kultaa, kommentoivat Suomen Lääkärilehden Stetari-palkinnon voittajat, myyntipäällikkö

Jarmo Niiranen

Päivi Virkkunen

Stetari-ilmoituskilpailussa jaettiin palkinnot parhaille Lääkärilehdessä julkaistuille lääkealan ilmoituksille.

Tänä vuonna kilpailusarjoissa oli aivan uusi jako: tuotesarja ja yrityssarja. Tuotesarjaan osallistuivat reseptilääkkeiden yksittäiset ilmoitukset. Yrityssarjaan luettiin yhtiöistä ne, joiden kaikki testatut ilmoitukset osoittivat korkeaa tasoa. Tähän sarjaan osallistuminen edellytti vähintään kolmea visuaaliselta vaikutelmaltaan eri ilmoitusta.

Molemmissa sarjoissa ykköspalkinnon voitti Algol Pharma, poikkeuksellisesti ilman mainostoimiston suunnittelu-apua.

Voittajat onnistuivat mielestään yhdistämään ilmoituksissaan voimakkaan ja ihmisläheisen puhuttelevuuden selkeään tieteelliseen viestiin. Molemmissa sarjoissa mukana ollut kuva jalkojaan venyttelevästä miehestä oli kilpailun keskeinen voiton avain.

Lääkäriliiton talousjohtaja

Pentti Alhola

- Voittanut ilmoitus muistettiin spontaanisti erittäin hyvin. Siitä sai hyödyllistä tietoa, se oli keskitasoa selkeämpi, herätti keskitasoa enemmän positiiviisia mielleyhtymiä ja sitä luettiin enemmän kuin muita ilmoituksia, summasi Alhola tutkimustoimisto Marcastin analyysiä ilmoituksista. Tutkimukseen haastateltiin 120 satunnaisesti valittua lääkäriä kutakin lehden kilpailunumeroa kohden.

Niiranen ja Virkkunen eivät hirveästi yllättyneet menestyksestä.

- Tiesimme, että se on hyvä mainos.

Lääkemainonta haastaa luovuuden

GlaxoSmithKline sijoittui tuotesarjassa toiselle ja yrityssarjassa kolmannelle sijalle. GSK:n kanssa yhteistyötä tehneen mainostoimisto Family inc. Relationsin edustajat pitivät lääkemainontaa haastavana sen tiukan sääntelyn takia.

- Lääkeilmoittelulla on oma, aika tiukka lainsäädäntönsä, mutta muuten siinä toimivat samat lainalaisuudet kuin muussakin mainostamisessa, totesivat mainostoimiston projektijohtaja

Leena Vento

Jarkko Pennanen

Kuuden numeron ilmoitukset puntarissa

Suomen Lääkärilehden Stetari-kilpailu järjestettiin nyt toisen kerran. Sääntöjen mukaisesti siihen osallistuivat kaikki etukäteen nimetyissä kuudessa kilpailunumerossa julkaistut reseptilääkeilmoitukset.

Stetari-ilmoituskilpailun tarkoituksena on tuoda esiin hyvää ja toimivaa lääkemainontaa sekä osoittaa, että tarkoin säädellylläkin mainonnan alueella voidaan tehdä lukijoita puhuttelevia ratkaisuja. Näin Suomen Lääkärilehti haluaa kannustaa lääketeollisuutta ja -markkinoijia sekä mainonnan suunnittelijoita tuoreisiin ratkaisuihin.