Ilman viestintää et ole olemassa

Lääkäriliiton uusi viestintäpäällikkö Pauliina ­Pulkkinen haluaa kehittää ­erityisesti ­some-viestintää.

Pauliina Pulkkisen mielestä liiton jäsenviestintä on hyvällä mallilla, mutta yhteiskunnallisessa viestinnässä on vielä käyttämättömiä mahdollisuuksia.

Pauliina Pulkkinen vastaa liiton viestinnän kokonaisuudesta ja sen kehittämisestä. Hän toimii myös viestintätiimin esimiehenä.

Pulkkinen toimi aiemmin vajaat viisi vuotta Kokoomuksen viestintäpäällikkönä ja sitä ennen viisitoista vuotta Helsingin Sanomien eri toimituksissa toimittajana, uutispäällikkönä ja yhden syksyn myös Brysselin kirjeenvaihtajana.

– Olen innoissani. Alku Lääkäriliitossa on ollut vauhdikas, mutta vaarallisia tilanteita on vähemmän kuin edellisessä työpaikassani, Pulkkinen naurahtaa.

– Halusin uuteen työpaikkaan oppiakseni uutta. Toisaalta koen, että minulla on myös paljon annettavaa. Olen järjestöihminen, ja haluan tehdä työtä, jossa ollaan vahvasti mukana vaikuttamassa yhteiskuntaan ja ihmisten arkeen. On hienoa olla viestimässä esimerkiksi sote-uudistuksesta, joka on valtava asia niin kansalaisille kuin lääkärikunnallekin.

– Viestinnällä on organisaatioille tärkeä merkitys. Ennen ajateltiin, että viestintä on tukifunktio, mutta nykyään ymmärretään, että se on yritysten ja järjestöjen olennaista ydintoimintaa. Ilman viestintää et ole olemassa, Pulkkinen painottaa.

Somessa on voimaa

Pulkkinen näkee Lääkäriliitossa vahvuuksia, mutta myös kehityskohteita.

– Lääkäriliitto on arvostettu liitto, jolla on sananvaltaa ja paljon kanavia käytössään. Jäsenyysaste on korkea, ja jäsenviestintä on hallussa. Tavoitamme jäsenet hyvin.

– Sen sijaan yhteiskunnallisessa viestinnässä on käyttämättömiä mahdollisuuksia. Liiton pitäisi ajatella entistä enemmän näkyvyyttä ulospäin. Yhteiskunnallinen vaikuttaminen ei ole vain sitä, että lähetetään mediatiedotteita tai tavataan poliittisia päättäjiä, vaan se on esimerkiksi aktiivista läsnäoloa sosiaalisessa mediassa.

– Yhtenä haasteena on saada Lääkäriliiton johto ja asiantuntijat osallistumaan alan ajankohtaisiin keskusteluihin sosiaalisen median kanavissa. Kun jätät itsestäsi muistijäljen somessa, myös toimittajat kiinnostuvat sinusta ja asiastasi, Pulkkinen sanoo.

Pauliina Pulkkinen

• Lääkäriliiton viestintäpäällikkö 9.1.2017 lähtien

• 44-vuotias yhteiskuntatieteiden maisteri

• Lähtöisin Kuopiosta, opiskellut Tampereella, asunut Helsingissä parikymmentä vuotta

• Perheeseen kuuluu puoliso ja kaksi pientä lasta

• Harrastaa lukemista, laskettelua, Ranskaa ja ranskan kieltä