78343 osumaa

Nopeus on valttia lääkemarkkinoinnissa

MSD:n diabeteslääkkeen sitagliptiinin (Januvia) markkinoinnin alkutahdeista Yhdysvalloissa tehty selvitys osoitti, että tiedottamisessa pidettiin vauhtia ja tehokas kampanja myös vaikutti nopeasti. Jo kuukauden kuluttua sitagliptiinireseptit muodostivat 18 % kaikista uusista tyypin 2 diabetekseen määrätyistä lääkkeistä perusterveydenhuollossa. Runsas vuosi myöhemmin sitagliptiinireseptejä oli kirjoitettu kolme miljoonaa ja valmiste oli noussut menekiltään toiseksi diabeteslääkkeiden joukossa.

Juhana E. Idänpään-Heikkilä

Lääkäriliitto Fimnet Lääkärilehti Potilaanlaakarilehti Lääkäripäivät Lääkärikompassi Erikoisalani Lääkärilehden työpaikat