Liitolta lausunto lääketeollisuudelle lääkemarkkinoinnin ohjeista

Lääkäriliitto on antanut Lääketeollisuus ry:lle lausunnon luonnoksesta, joka käsittelee lääkemarkkinoinnin ohjeita. Liitto pitää lääketeollisuuden omaa lääkemarkkinoinnin ohjausta ja valvontaa hyvinkin perusteltuna toimintana.

Liitto toteaa lausunnossaan, että yhteisten ohjeiden laatiminen ja niihin sopimuksellinen sitoutuminen toimivat varmasti käytännössä paremmin kuin viralliset säännökset ja viranomaismääräykset.

- Lääkealan ja yhteiskunnan yhä kiivaammassa tahdissa tapahtuvat muutokset edellyttävät tällaisten ohjeistojen uusimista jatkuvasti muutaman vuoden väliajoin niin kuin nytkin on tapahtumassa.

Monet ohjeisiin tehdyistä muutoksista ovat ilmeisiä selvennyksiä ja ohjeiston täsmennyksiä, joihin Lääkäriliitolla ei sellaisenaan ole huomauttamista. Osaltaan ohjeet myös määrittävät niitä yhteisiä menettelytapoja, joihin sopimuksen allekirjoittavat lääkeyritykset ovat valmiit sitoutumaan. Liiton mielestä on ulkopuolelta tämäntyyppisiin asioihin mahdotonta ottaa kantaa.

Lääkäriliitolla on kuitenkin eräitä huomioita, joita se haluaa saattaa ohjeiden valmistelijoiden tietoon.

Kohdassa Kuluttajille markkinoitavat lääkkeet (11 pykälä) todetaan, että kuluttajille saa markkinoida ainoastaan ilman lääkemääräystä myytäviä lääkkeitä. Tämän pykälän 3. ja 4. momenteissa pyritään kuitenkin sallimaan jonkinlaisen informaation antamista kuluttajille myös lääkemääräystä edellyttävistä valmisteista.

- Näissä molemmissa kohdissa käytetään kohdistaa verbiä, joka jo sellaisenaan antaa ilmaisulle markkinoinnillisen sävyn ja on siten lievässä ristiriidassa ensimmäisen momentin kanssa. Äskettäin käydyssä EU-keskustelussa pidettiin informaation ja markkinoinnin erona sitä, että asianomainen itse hakee informaatiota ja markkinoinnissa se taas avoimesti tarjotaan kuluttajalle. Kaikkiaan tuntuisi siltä, että luonnospykälän 4. momentti olisi riittävä ja siihen voitaisiin lisätä yhdellä lauseella 3. momentissa mainittu informaation sisältöä koskeva osa, toteaa Lääkäriliitto lausunnossaan.

LÄHDE- JA VIITETIEDOT TÄRKEITÄ

Käytännön lääkärin kannalta erittäin tärkeät asiat tulevat Lääkäriliiton mielestä esiin Lääkkeistä annettavan informaation erityisvaatimuksissa (21 pykälä) ja Tutkimustulosten käyttämisessä markkinoinnissa (23 pykälä).

- Usein kiireisen päivätyön lomassa vastaanotettavan informaation täytyy olla selkeää ja luotettavaa. Samoin on tärkeätä saada käytettäväkseen lähde-/viitetiedot ja mahdolliset kopiot, jotta tarkemmin voi perehtyä esiintuotuihin tutkimustuloksiin.

Lääketeollisuuden järjestämien ja tukemien tilaisuuksien osalta ohjeita on selvästi täsmennetty.

- Tämä täsmentämisen vaade on tullut esiin jo muutaman vuoden kestäneessä julkisessa ja viranomaisten kanssa käydyssä keskustelussa. Ohjeluonnokseen kirjatut periaatteet ovat muotoiluiltaan onnistuneita ja perusteltuja. Ne vastaavat linjoiltaan niitä näkemyksiä, joita Lääkäriliitto omalta osaltaan on jäsenilleen antanut.

Lääkemarkkinoinnin ohjeiden valvontaorganisaatio on säilytetty suurin piirtein ennallaan ja tämä järjestelmä on liiton näkemyksen mukaan ilmeisesti toiminut sinällään hyvin.

- Yleisenä piirteenä tulee esiin se, että käsittelyyn liittyviä erilaisia määrä-aikoja on selvästi lyhennetty. Tämä tietysti on mitä suurimmassa määrin alan sisäinen asia, mutta käytännön kannalta 5-7 vuorokauden määräajat ovat aika lyhyitä ainakin normaalit loma-ajat huomioonottaen.